自2022年12月30日A股文化上市企业的整体估值创下历史新低后，文化上市企业的整体趋势较2022年有较大变化。2023年1月3日至31日期间，文化上市企业的整体趋势呈现出了以下三个主要特征。
第一，春节假期前文化上市企业整体向上趋势明显。
图1是2023年1月3日至31日A股上市文化企业整体市场表现（竹线图）。1月3日至20日是文化上市企业春节放假前的期间表现，该期间文化上市企业整体表现创下历史新高，期间整体涨幅为11.81%。由于前期上涨幅度较大，1月30日及31日文化上市企业整体出现短期调整。文化上市企业整体表现在30日盘中创下历史新高后，于31日收盘时回调，较20日收盘时下跌1.15%。
(相关资料图)
图 1 .A股文化上市企业1月2日至30日整体市场表现
数据来源：清华大学国家金融研究院文创金融研究中心 WIND
第二，文化上市企业春节假期前的整体市场表现优于A股整体市场表现。
图1对比了文化上市企业整体市场表现与沪深300指数（蓝色线型图）、中证500指数的表现情况（黄色线型图）。2023年1月3日至20日，文化上企业整体市场趋势与A股整体市场走势一致，其区间涨跌幅高出中证500指数6.85个百分点，高出沪深300指数4.26个百分点。由于前期文化上市企业整体大幅跑赢，1月30日至31日，文化上市企业整体表现有所调整，跑输中证500指数1.75个百分点，跑输沪深300指数0.56个百分点。
第三，从文化产业各领域市场表现来看，最大亮点仍是数字化发展的重点领域。
2023年1月3日至20日，区间涨幅前三的领域为文化装备生产、文化消费终端生产以及创意设计服务，分别上涨9.30%，8.00%以及4.88%。1月30日至31日，区间涨幅前三的领域为文化辅助生产和中介服务、文化装备生产与创意设计服务，分别上涨3.69%，3.06%以及2.33%。市场对我国文化装备生产领域的国产替代、智能化发展保持乐观，对创意设计服务与文化辅助生产和中介服务中借助虚拟现实等技术赋能行业发展充满信心，对文化消费终端、创意设计服务等领域的优质企业业绩的恢复有较强预期。
2023年以来，文化上市企业整体趋势向上的主要原因是市场对产业发展的预期发生了较大的调整，同时市场对产业长期发展保持乐观预期。
一是，市场对于产业面临的政策监管的预期发生了变化。2023年1月16日，滴滴恢复“滴滴出行”的新用户注册。2023年1月17日国家新闻出版署发布今年首批国产网络游戏审批信息，共88款游戏获批，版号频率发放加快。市场认为我国对于文化平台类企业的政策监管规则逐渐清晰稳定，企业面临的政策变动带来的不确定性风险下降。
二是，随着多部重磅电影定档以及我国新冠肺炎单日感染人数的下降（如图2），市场对2023年春节档电影票房的预期逐渐上升。2022年12月27日，《满江红》发布定档预告。2023年1月4日《流浪地球2》发布定档预告。
三是，市场对文化产业未来高质量发展有较强信心。一方面，春节假期前后的消费说明我国文化娱乐消费需求依然强劲，消费者对优质内容买单意愿高。据国家电影局初步统计，2023年春节档电影票房为67.58亿元，位列中国影史春节档票房榜第二位。据中国电影艺术研究中心发布的“中国电影观众满意度调查·2023年春节档调查”结果显示，春节档观众满意度得分87.1分，同比增长1.8分，为2015年开始调查以来春节档期最高分。根据中国演出行业协会根据主要票务平台演出票房数据测算，2023年春节假期全国营业性演出场次9400余场，与2022年同比增长40.92%，与2019年同比增长22.5%。剧场演出场次呈现了大幅上升的态势，演出总计6170场，与2022年同比增长57.44%，与2019年同比增长约53%；剧场类项目票房收入1.85亿元，恢复至2019年同期的77%；观演人数113万人次，恢复至2019年同期的85%。
另一方面，我国文化产业数字化发展正在加速。春节假期期间我国演出市场呈现出线下线上齐头并进的态势，剧场、院团、演出机构多方谋划在线推出适于网络传播的线上演出。据中国演出行业协会调研结果显示，60%的从业机构表示线下市场恢复后依然会尝试线上演出。人工智能赋能内容生产等文化产业活动加速成熟，已形成了AIGC（AI-Generated Content）这一重点领域。AIGC相关技术在文本生成、音频生成、图像生成、虚拟人生成以及图像、视频、文本间的跨模态生成等方向上均有应用。
图 2.全国报告人群新型冠状病毒抗原检测阳性数及阳性率变化趋势
数据来源：31个省（区、市）及新疆生产建设兵团报告
发布机构: 清华大学国家金融研究院文创金融研究中心
文章来源：道口文创观察
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